LCCの機内誌に観光特集の企画記事を掲載したところ来訪する
外国人客が増加した、と言う興味深いデータが発表されました。
栃木市産業振興部観光振興課は今年の3月から5月の三ヶ月間、
ピーチ・アビエーション、ジェットスタージャパン、バニラエア
のLCC3社の機内誌に栃木市観光特集を掲載しました。その結果
期間中に栃木駅(JR両毛線・東武日光線)観光案内所を利用した
外国人が3月は308％増(53人),4月は189％増(127人),5月は
32％増(171人)となり、予想以上の成果を上げたとのことです。
元々の分母が小さな数字ですので、正直それほど喜ぶべき数字な
のか、とも思いますが、まあ栃木市という観光的にはかなり地味
な場所を対象にしていますので素直に応援したいと思います。
機内誌の記事では和菓子作り体験や、蔵の街遊覧船など栃木市を
代表する観光スポットの訪問ルポ、割引サービスや英語での案内
が受けられる「外国人観光客1日市民パスポート」の紹介などを
中国語、韓国語、英語で掲載しました。また東京からのアクセス
として東武鉄道の紹介記事も載せています。なぜLCC機内誌で
成果を得ることができたのか、という調査では面白い分析が行われて
います。それはLCC（国内線）では他にエンタティメントと呼べる
ようなサービスがなく、乗客は否応なしに機内誌をじっくりと読む
しかないのでは、というもの。またLCCの乗客はその日の気分や
天候によって旅先を自由に、柔軟に決める傾向があるので記事を
読んだあと到着空港から直接栃木市に向かった人もいたのでは
ないか、との推察もなされているようです。
ひとこと付け加えるなら、LCCの機内誌はけっこうユニークで
尖鋭的な記事が多いのをご存知でしょうか。大手航空会社の機内誌
には見られないサブカルチャー的な匂いもします。例えば飲食店
やライブハウスの紹介などでは、地元の人間でさえ聞いたことも
ないような超穴場的な店が取り上げられたりしています。多分
航空会社とは関係のないベンチャー的な編集プロダクションの
手になるものでは、と思えますがぜひ一度真剣に読んでみて
下さい。
ところでそんな機内誌の記事でブレークしそうな栃木市
ってどんな町なのでしょうか。江戸時代には巴波(うずま)川を利用
した江戸との舟運で栄える一方、朝廷から日光東照宮へ派遣される
例弊使の宿場町としても繁栄を誇りました。戦災を免れたため歴史的な
寺院や江戸期から明治にかけての蔵や商家の町並み、石畳の道
などがが残されていて、巴波川水路と相俟って独特の景観をつくり
あげています。
